改变中国互联网现状应从传统企业入手

□张立波

最近，在互联网里有两种动态值得我们去观察思考。

一种是，*，暴力，炒作的事件在各种大小网站上盛行，很多网站为此乐此不疲。尤以张钰公布性爱录像揭露娱乐圈潜规则、饶颖发表*日记告发赵忠祥为主要典型，搅得互联网一时热闹非凡，鸡飞狗跳。

另一种是，传统产业与互联网的结合应用的现象逐渐明显。一是传统企业投资互联网的案例越来越多，二是互联网公司进入传统领域的力度越来越大。很多新型的网站，都开始有意识地和传统应用进行结合。譬如专注于“吃喝玩乐”的八界网，专注于“旅游”的芒果网等等。

两种现象反映了中国互联网的一个现状。娱乐性仍然是当今互联网的一个主题，但是应用性的互联网阶段已经开始来临。美国的互联网已经真正渗透到了人们的日常生活与日常消费之中，为用户提供了更为简便的生活解决方案。但在中国，这条路却走得很艰难。

在前不久南方IT群在深圳举办的一次互联网大会上，有很多传统行业的朋友告诉我，他们需要把自己的生意和互联网进行捆绑，很想在互联网领域里也一展拳脚，但是不知道这个门槛怎么进。而另外一边，传统老板投资互联网的现象也是越来越多。由于他们并不熟练互联网的运营方式，所以多半最后都以失败告终。最近在北京，就有一个很典型的案例。一个由传统营销人才打造的社区网站，在花费掉了数百万，运营一年之后就因因种种原因而维持不下去，结果网站不得不关掉。

一方面，互联网发展的趋势是与传统应用的结合；一方面传统企业却融入不到互联网行业中来。这种窘迫的现状不由得不让人担忧。

12月1日，我有幸参加了由互联网资深专家张静君举办的“商脉通”新闻发布会。在充分了解了这个产品之后，我感觉到，“商脉通”的这个模式，正是为传统产业进入互联网提供了一把非常好用的“开门之匙”，非常值得推荐。

第一，传统产业必须要和互联网接轨，否则会失去很多的机会，甚至会被淘汰。而“商脉通”的出现，让传统产业了解和进入互联网变得更为简捷。“商脉通”是一个智能化的网站产品，用张静君女士的说法，一个小学文化程度的人都能够使用它。而其中很多人性化和专业性的操作，能让传统企业人士充分了解到互联网的运营方式。试想，如果中国中小企业的老板都在真正使用互联网，中国的互联网将会是多大的进步？

第二，未来的互联网会更加标准化，专业化。互联网在中国已经发展了11年，很多运营模式、技术流程、产品模块（如BBS.BLOG等）等都已经渐趋标准化。而互联网的运营团队和运营手段也更加专业化。“商脉通”正是一个标准化的产品，在搜索引擎优化、互联网产品营销、企业网络管理方面都体现其专业性，并且具备了很强的拓展性。传统行业可以通过使用这个标准化的专业产品来了解互联网运营，从而为自己更深入的介入互联网打下坚实的基础。

第三，“商脉通”让WEB2.0产品找到了赢利模式。WEB2.0是当今互联网里使用频率最高的一个词之一，在05年实在是火了一把。但最近，有业内专家直言，WEB2.0的寒冬已经来临。我也很长时间在研究WEB2.0，一直苦于它的赢利模式难求。而“商脉通”就运用了WEB2.0的很多精神，是一个很专业的WEB2.0产品。把WEB2.0的应用搬到了传统中小企业的网站建设和网站营销之上，实在是“商脉通”的一个高明之处。

因此，“商脉通”在我看来，不仅仅只是一门生意，更重要的是，它使得传统企业使用互联网来营销自己的产品，管理自己的公司变得非常容易，这将会改变中国互联网的现状。

只有当互联网真正进入传统产业中去，去改变传统产业的模式；只有当传统企业能真正自己主动运用互联网，去提高自己的运营能力，中国互联网的伟大时代才会真正来临。

张立波：

华南互联网运营专家，南方IT群www.ItQun.com发起人。2005年12月在广州发起“华南IT群雄白云山论道”活动，2006年7月在深圳发起“深圳互联网英雄大会”，参与人数均超过300余人，在互联网业界形成影响。IT群的宗旨在于为互联网和传统行业搭建起一个畅通的交流平台。

2000年进入互联网行业，2000年-2003年任广州日报·大洋网新闻副总监；2004年创办网易广东房产频道并任主编；2005年3月短暂担任搜房网副总编辑；2005年5月进入21CN任房产项目部总监。现任八界网（www.8jnet.com）副总裁，全面负责网站运营。