栏目结构合理是企业网站的基本功

　　网站栏目结构与导航奠定了网站的基本框架，决定了用户是否可以通过网站方便地获取信息，也决定了搜索引擎是否可以顺利地为网站的每个网页建立索引，因此网站栏目结构被认为是网站优化的基本要素之一，网站栏目结构对网站推广运营发挥了至关重要的作用。实际上，网站栏目结构和导航合理已经成为企业网站的基本功，如果连这一点都无法做到，那么这样的企业网站必定属于最不专业的行列。

　　在《机械企业网站优化策略及评价报告》中，网络营销管理顾问对103个机械企业网站的栏目结构和导航系统进行了详细调查，结果发现，大部分企业网站的栏目结构和导航系统都比较合理，只有7.8%的机械企业网站栏目存在明显的问题，比如栏目层次不清楚，栏目杂乱或者网站导航不清晰等。

　　相对于网站内容、搜索引擎优化设计等其他专业性评价指标来说，机械企业网站结构属于表现较好的一个方面，不过这并不意味着这些网站的其他方面同样比较专业。根据新竞争力的系统研究发现，机械企业网站的专业性总体水平并不高，之所以大部分企业网站可以做到栏目结构和网站导航比较合理，只是因为大多数机械企业网站属于初级的信息发布型网站，功能比较简单，主要为发布企业信息和产品信息等，通常只包含公司介绍、产品介绍、联系方式等基本内容，因此网站结构无需太复杂，网站导航也很明确，基本上都能做到合理的栏目结构与网站导航。

　　可见，网站结构简单、层次清晰、导航明晰是信息发布型企业网站的共同优点，换言之，企业网站栏目结构和导航清晰合理是绝大多数网站的基本功，这对实现网站优化打下了很好的基础，但仅仅做到这一点并不说明企业网站的其他方面同样专业，更不能保证网站在搜索引擎优化中有足够的优势。一个网站要在这样的网络营销环境超越竞争者，还要看网站内容、网页布局等多方面基本要素的专业状况，进一步调查表明，事实上大部分企业网站的总体优化水平并不高，在《机械企业网站优化策略及评价报告》重有更详细的调查和分析。